Сколько стоит дизайн сайта и от чего зависит цена

Собственники бизнеса, которые впервые заказывают дизайн сайта, обычно сталкиваются с одним и тем же: у трёх исполнителей три разных сметы, и разброс между ними — не 10–20%, а в разы. На рынке цена на дизайн сайта колеблется примерно от 1 000 до 100 000 ₽, и это не признак того, что кто-то завышает или демпингует. Просто под словом «дизайн» разные студии и фрилансеры понимают совершенно разный объём работы. В этой статье — из чего реально складывается стоимость и как читать смету, чтобы не переплатить и не купить макет, с которым потом не сможет работать разработчик.

Из чего в принципе складывается цена дизайна сайта

Смета на дизайн — это не абстрактная цифра «за красоту», а сумма нескольких конкретных переменных. На итоговую цену влияют четыре фактора, и они складываются, а не выбираются по одному: количество уникальных экранов (страниц и блоков, которые рисуются с нуля), работа с нуля или по референсам, отрисовка адаптивных версий под мобильные и планшет, и глубина проработки — от типового UI-kit до уникальной графики и анимаций. Дальше — по каждому из них отдельно, с диапазонами цен.

Число уникальных экранов — главный множитель

Это первый и самый весомый фактор: чем больше разных по структуре экранов нужно нарисовать, тем выше цена, и зависимость почти линейная. Одна страница (например, посадочная под конкретную услугу) — это одна работа дизайнера. Лендинг из 5–8 смысловых блоков — это уже несколько экранов внутри одной длинной страницы: оффер, выгоды, кейсы, форма заявки — каждый требует своей композиции. Многостраничный сайт из 5–7 страниц — это несколько уникальных шаблонов: главная, о компании, каталог услуг, карточка услуги, контакты. У интернет-магазина минимум четыре типовых шаблона: главная, каталог, карточка товара, корзина и оформление заказа — и это без учёта личного кабинета.

Ориентир по рынку и по нашим тарифам: дизайн одной страницы — от 4 900 ₽, лендинг на 5–8 экранов — от 8 900 ₽, сайт целиком на 5–7 страниц — от 12 900 ₽, интернет-магазин с каталогом и карточкой товара — от 15 900 ₽. Важный нюанс: если у сайта 20 страниц, но 18 из них собраны по одному шаблону (например, карточки услуг отличаются только текстом и фото), уникальных экранов на самом деле два-три, а не двадцать — и цена считается именно по числу уникальных макетов, а не по числу URL.

Дизайн с нуля или по референсам: разница в деньгах и сроках

Второй фактор — стартовая точка. «С нуля» означает, что дизайнер придумывает композицию, стиль, цветовую схему и графику сам: смотрит на бизнес и аудиторию и предлагает решение, которого раньше не было. Это дороже и дольше — обычно на 30–50% по сравнению с работой по референсам, потому что часть времени уходит не на отрисовку, а на поиск идеи и несколько черновых вариантов.

«По референсам» — заказчик присылает 2–3 сайта, которые нравятся по духу, стилю или структуре блоков, и дизайнер адаптирует найденную логику под конкретный бизнес: свой текст, свои фото, свои цвета. Это не копирование чужого сайта один в один (и юридически, и репутационно рискованно), а использование референса как ориентира по композиции. Такой подход быстрее проходит стадию согласования концепции, потому что и заказчику, и исполнителю с самого начала понятно, к какому визуальному результату идём — меньше кругов правок на этапе «а можно вот так, а теперь наоборот».

На практике для малого и среднего бизнеса референсы — разумный компромисс: сайт всё равно получается индивидуальным по контенту, цветам и деталям, но экономит 20–40% бюджета и день-два срока за счёт того, что не нужно оплачивать полный цикл творческого поиска. Чистый дизайн с нуля оправдан, если сайт — часть построения бренда с уникальной айдентикой, и «быть непохожим» — часть задачи бизнеса.

Адаптив под мобильные — не бонус, а отдельная работа

Это тот пункт сметы, который чаще всего вызывает вопрос «а разве это не автоматически?». Нет. Адаптивная версия — это фактически второй макет каждой уникальной страницы: блоки перестраиваются в один столбец, меняется размер шрифтов и отступов, часть элементов (например, широкие таблицы или горизонтальные галереи) требует отдельного мобильного сценария поведения, а не просто пропорционального уменьшения.

Сегодня мобильный трафик у большинства сайтов малого и среднего бизнеса превышает 50–65%, поэтому пропускать адаптив, чтобы сэкономить, — плохая идея: сайт, который выглядит аккуратно на десктопе и рассыпается на телефоне, теряет большую часть посетителей на первом экране. Если у вас уже есть готовый десктопный макет и нужно только дорисовать мобильную версию — это отдельная услуга, ориентировочно от 2 900 ₽ за адаптив к готовому дизайну одной страницы. Если макет заказывается целиком, адаптив под смартфон и планшет обычно уже включён в стоимость пакета — но это стоит уточнять в смете отдельной строкой, а не считать само собой разумеющимся.

Что ещё сдвигает цену: правки, исходники, платформа

Кроме трёх основных факторов есть несколько менее очевидных, которые в сумме могут изменить смету на 20–30%.

• Количество итераций правок. Один-два круга замечаний обычно входят в базовую цену; если процесс идёт «рисуем — переделываем — снова переделываем» без ограничения по кругам, это либо изначально заложено в более дорогой пакет, либо оплачивается отдельно.
• Формат передачи результата. Файл Figma с сеткой, компонентами и размеченными состояниями кнопок и форм — это макет, готовый к вёрстке. Картинка в JPG без исходников стоит дешевле, но разработчику придётся либо восстанавливать структуру вручную, либо переделывать — а это уже другие деньги на следующем этапе.
• Глубина графики. Дизайн на базе готового UI-kit с фотостоком делается быстро. Уникальные иллюстрации, сложная анимация и индивидуальная иконография — это отдельная работа иллюстратора или моушн-дизайнера, обычно +30–100% к базовой цене страницы.
• Платформа, под которую верстается макет. Дизайн под конструктор (Tilda), под CMS (WordPress, 1С-Битрикс) и под индивидуальную вёрстку кодом проектируется по-разному — не критично для цены, но влияет на то, что именно попадёт в файл.
• Прототип структуры. Схема страницы без цветов и картинок — порядок блоков, заголовки, логика — обычно заказывается отдельно от финального дизайна, ориентировочно от 3 900 ₽, и позволяет согласовать структуру на дешёвом этапе, до того как макет «раскрашен».

Сколько стоит дизайн сайта: диапазоны в цифрах

Если собрать всё в один ориентир, получаются такие вилки для малого и среднего бизнеса в 2026 году:

• Дизайн одной страницы (посадочная, карточка услуги) — от 4 900 ₽, срок от 3 дней;
• Дизайн лендинга на 5–8 экранов — от 8 900 ₽, срок от 5 дней;
• Дизайн многостраничного сайта на 5–7 страниц — от 12 900 ₽, срок от 10 дней;
• Дизайн интернет-магазина (каталог, карточка, корзина) — от 15 900 ₽, срок от 10 дней;
• Редизайн существующего сайта с сохранением структуры — от 10 900 ₽;
• Дизайн отдельного блока или новой шапки сайта — от 2 500 ₽;
• Прототип структуры без отрисовки — от 3 900 ₽;
• Адаптив под мобильные к уже готовому макету — от 2 900 ₽.

Эти цифры — «от», то есть стартовая точка для типового случая без уникальной графики и с одним-двумя кругами правок. Итоговая сумма зависит от того, сколько уникальных экранов реально нужно нарисовать и насколько глубокой должна быть проработка — точный расчёт делается после короткого брифа, обычно в течение одного дня.

Практический вывод

Прежде чем сравнивать предложения по одной цифре в смете, стоит задать исполнителю три вопроса и получить письменные ответы на каждый.

1. Сколько уникальных экранов входит в цену — попросите список: какие именно страницы или блоки будут отрисованы отдельно, а какие — по одному шаблону.
2. Включён ли адаптив под мобильные и планшет — это должна быть отдельная строка в смете, а не подразумеваемая «по умолчанию» опция.
3. Что именно вы получите на выходе — исходный файл Figma с сеткой и компонентами (готов к вёрстке) или картинка без исходников (для вёрстки потребует доработки).

Дешёвое предложение не обязательно плохое — если это дизайн по референсам без уникальной графики, разумная цена вполне может быть в нижней части диапазона. Но если смета в разы ниже рынка при том же составе работ, скорее всего где-то срезан угол: либо адаптив дорисуют «на глаз» без отдельного макета, либо число экранов на деле окажется меньше обещанного, либо файл придёт без исходников. Фиксируйте состав работ, количество экранов, наличие адаптива и формат передачи в договоре или переписке до старта — тогда сравнение цен станет сравнением одинаковых вещей, а не цифр из разных категорий.