Сколько стоит баннер для сайта или соцсетей

Баннер — самый частый заказ в digital-графике: его просят перед запуском рекламы, перед акцией на сайте или когда группа в соцсетях выглядит пусто. И почти всегда первый вопрос звучит одинаково: сколько это стоит и почему у одних дизайнеров баннер 500 рублей, а у других — 5000. Разброс объясняется просто: под словом «баннер» скрываются разные по сложности задачи, и в этой статье мы разберём диапазоны цен, разницу между статичным и анимированным форматом и то, что должно быть в задании, если вы закажете дизайн баннера у нас или у любого другого подрядчика.

Из чего складывается цена баннера

На стоимость влияют четыре фактора, и знать их полезно даже если вы делаете баннер сами в конструкторе.

• Количество размеров. Баннер для ленты соцсети, сторис и рекламной сети — это три разных макета с разной композицией, а не одна растянутая картинка. Каждый дополнительный формат — это отдельная адаптация.
• Сложность графики. Текст на фотографии — самый дешёвый вариант. Композиция из нескольких изображений, иллюстрация или обработка фото под фирменный стиль стоит дороже.
• Количество концепций и правок. Одна концепция без вариантов — минимальная цена. Две-три концепции на выбор и несколько итераций правок увеличивают стоимость, зато снижают риск получить баннер «не туда».
• Анимация. Статика и движение — это, по сути, две разные услуги с разной трудоёмкостью, подробнее — в отдельном разделе ниже.

Есть и пятый фактор, который редко называют вслух: срочность. Баннер к акции, которая стартует завтра, стоит дороже баннера с запасом в три дня — просто потому что дизайнер сдвигает другие проекты в очереди.

Сколько стоит один баннер: диапазоны цен

На рынке digital-услуг ценник на баннер укладывается в диапазон от 500 до 5000 рублей за штуку — в зависимости от сложности и количества размеров. Ориентировочные вилки по типам задач:

• Баннер для поста или сторис в соцсети — от 900 ₽;
• Рекламный креатив для Яндекс Директа или РСЯ — от 1200 ₽;
• Баннер для сайта: слайдер на главной, промо-блок, шапка акции — от 1200 ₽;
• Обложка для группы или сообщества — от 1500 ₽;
• Набор иконок для сайта, 5–10 штук — от 900 ₽.

Нижняя граница диапазона обычно означает: один макет, одна концепция, готовое стоковое изображение или ваше фото без сложной обработки. Если нужна фотообработка, иллюстрация с нуля или сложная типографика в несколько уровней — цена смещается к верхней границе или выше.

Важная оговорка: цена «за штуку» справедлива, если баннер один. Как только их становится несколько — а рекламная кампания редко обходится одним креативом — начинает работать другая логика ценообразования, о ней ниже.

Пакеты и комплекты: когда это выгоднее поштучной цены

Если вам нужно больше одного баннера, разумнее считать не «баннер × количество», а стоимость пакета — концепция утверждается один раз, а дальше тиражируется по форматам. Ориентировочные пакеты:

• Комплект адаптаций одного макета (3–5 размеров под разные площадки — лента, сторис, РСЯ) — от 1900 ₽. Дешевле, чем заказывать те же размеры по отдельности, потому что композиция и стиль уже согласованы.
• Оформление группы целиком (обложка, аватар, 3 шаблона постов) — от 3500 ₽.
• Серия из 5+ рекламных баннеров в едином стиле, с редактируемыми исходниками и мини-гайдом по цветам и шрифтам — от 3900 ₽.

Экономия за счёт пакета обычно составляет 20–35% по сравнению с заказом тех же баннеров по отдельности — за счёт того, что этап согласования концепции не повторяется для каждого размера. Если вы заранее знаете, что баннер понадобится в трёх-пяти размерах, дешевле сразу обсудить с исполнителем комплект, а не заказывать «пока один, потом посмотрим».

Отдельно стоит спросить про исходники. Баннер, переданный только готовым файлом JPG или PNG, через месяц придётся заказывать заново — менять дату акции или цену самостоятельно не получится. Исходник в Figma или PSD стоит той же цены, но экономит деньги на каждой следующей правке текста.

Статичный баннер против анимированного: в чём разница в цене

Статичный баннер — это картинка: заголовок, изображение, кнопка, всё зафиксировано в одном кадре. Анимированный — это последовательность из 2–5 кадров или движение элементов, собранное в GIF, HTML5-баннер или короткое видео из макета. Разница не только визуальная, но и по трудозатратам:

• анимация требует раскадровки — сценария, что и в какой момент двигается;
• каждый кадр или переход нужно свести технически под требования площадки (вес файла, форматы, длительность);
• тестирование на разных устройствах занимает больше времени, потому что анимация может «дёргаться» или не проигрываться в старых браузерах.

Из-за этого анимированный баннер обычно стоит на 50–100% дороже статичного аналога того же размера. То есть если статика на площадку РСЯ стоит 1200 ₽, простая анимация с движением текста и кнопки обойдётся примерно в 1800–2400 ₽.

Когда анимация действительно оправдана: в рекламных сетях (РСЯ, ретаргетинг) она статистически даёт больше внимания и в среднем более высокий CTR, чем статика того же формата — но именно поэтому анимированные форматы часто рекомендуют тестировать в паре со статичным баннером, а не вместо него. Для соцсетей анимация уместна в сторис и рилс, но для карточки товара или обложки группы она не нужна и только добавляет цену без пользы.

Наш совет: если бюджет ограничен, начните со статичного баннера — грамотная композиция и понятный оффер решают 80% задачи. Анимацию добавляйте, когда статика уже протестирована и понятно, что баннер работает.

Что входит в грамотное ТЗ на баннер

Хорошее задание экономит и вам, и дизайнеру минимум одну лишнюю итерацию правок — а значит, и деньги, и время. В грамотном ТЗ на баннер должно быть шесть пунктов:

1. Площадка и точный размер. «Баннер для ВКонтакте» — недостаточно: у соцсети минимум три формата (пост, сторис, обложка), у каждого свои пропорции и требования к весу файла.
2. Текст или суть предложения. Заголовок с выгодой, цена или условие акции, срок действия — если текст пишет дизайнер, дайте вводные: что за продукт, чем он отличается от конкурентов.
3. Логотип и фирменные цвета. Если бренд-бука нет — ссылка на сайт или страницу в соцсети, откуда можно взять стиль.
4. Изображение или фото. Ваше фото товара, интерьера, команды — либо явное согласие на подбор стокового изображения, если своих материалов нет.
5. Референсы. 2–3 примера баннеров, которые нравятся по подаче — не обязательно из вашей ниши. Это экономит время на угадывание вкуса заказчика.
6. Формат сдачи. Нужен ли исходник Figma или PSD, в каком весе и разрешении должен быть готовый файл, нужна ли анимация или альтернативные размеры сразу.

Если хотя бы половины этих пунктов нет в задании, макет почти наверняка уйдёт на вторую-третью итерацию правок — а часть студий и фрилансеров считают дополнительную итерацию отдельно, в среднем от 300 ₽ за круг. Пять минут на заполнение ТЗ обычно окупаются с первого раза.

Практический вывод

Если нужен один баннер для соцсети или сайта — закладывайте от 900 до 1500 ₽ и один рабочий день на исполнение. Если баннер нужен в нескольких размерах или вы планируете серию для рекламной кампании — считайте не поштучно, а пакетом: комплект адаптаций от 1900 ₽ или серия креативов от 3900 ₽ обойдётся заметно дешевле, чем те же баннеры по отдельности, и сдаётся быстрее — от 2–3 дней. Анимацию добавляйте по необходимости, а не по умолчанию: она поднимает цену на 50–100%, и оправдана в первую очередь в рекламных сетях, а не на обложке группы. И главное — потратьте пять минут на нормальное ТЗ: площадка, текст, логотип, фото, референсы и формат сдачи в одном сообщении почти всегда стоят дешевле, чем баннер, переделанный три раза из-за недосказанности.