SEO-настройка нового сайта: что сделать в первые 30 дней

Новый сайт не появляется в поиске сам. Первый месяц определяет, начнёт ли он получать трафик через полгода или будет годами висеть на второй сотне. Ниже – работы в том порядке, в котором их разумно делать.

Неделя 1. Технический минимум

• Открыть сайт для индексации. Забытый после разработки запрет – причина примерно каждой третьей истории «сайт не индексируется».
• Настроить единственный основной адрес: с www или без, http или https, со слэшем на конце или без. Остальные варианты – редиректом на основной.
• Проверить, что каждая страница имеет канонический адрес и он указывает на себя, а не на главную.
• Сгенерировать карту сайта и подключить её в панелях вебмастера обеих поисковых систем.
• Убедиться, что страницы отдают код 200, а несуществующие – 404, а не 200 с текстом «ничего не найдено». Второе плодит мусор в индексе.

Неделя 2. Структура и адреса

Структура важнее текстов. Одна страница должна отвечать на одну группу запросов. Две страницы про одно и то же конкурируют между собой, и обе проигрывают.

Адреса – читаемые и на латинице, без транслитерации русских слов вроде uslugi-po-remontu. Транслит выглядит как машинный перевод и не даёт никакого преимущества.

Отдельно проверьте фильтры и сортировки: если каждая комбинация имеет адрес, в индекс попадут десятки тысяч почти одинаковых страниц. Осмысленные комбинации оставляем, остальные закрываем.

Неделя 3. Мета-теги и заголовки

Заголовок страницы – до 60 знаков, с главным запросом в начале и без перечисления через запятую. Описание – до 160 знаков, с конкретикой: цена, срок, отличие. Описание не влияет на позиции, но влияет на то, кликнут ли по вашей строке.

На странице ровно один заголовок первого уровня. Подзаголовки идут по порядку, без прыжков через уровень. Это не догма ради догмы: по заголовкам страницу читают и люди, и поисковые роботы.

Для типовых страниц (карточки, категории) заголовки собираются шаблоном с подстановкой – вручную их не написать, а без них страницы не различаются.

Неделя 4. Содержание и измерения

Каждая коммерческая страница должна отвечать на четыре вопроса: что именно вы делаете, сколько это стоит, за какой срок и почему вам можно верить. Страница без цены проигрывает странице с ценой – даже с формулировкой «от».

Подключите аналитику и настройте цели: отправка формы, звонок, заказ. Без целей через полгода вы будете обсуждать позиции вместо заявок.

Свяжите страницы между собой: услуга – кейс – статья – смежная услуга. Внутренние ссылки достаются бесплатно и работают заметно лучше, чем принято думать.

Чего ждать по срокам

Первые страницы попадают в индекс за одну-три недели. Осмысленный трафик на новом домене начинается через три-шесть месяцев, на существующем – быстрее. Обещание «топ за месяц» означает либо запросы, по которым никто не ищет, либо неприятности с методами.