Как перенести интернет-магазин на новый движок и не потерять позиции

Провал трафика после переезда магазина – это почти всегда не «поисковик так решил», а потерянные адреса. Разберём порядок работ, при котором просадка держится в пределах пары недель и восстанавливается сама.

Начинается всё с инвентаризации адресов

До первой строки кода нужно выгрузить полный список адресов старого сайта: из карты сайта, из журналов сервера за последние три месяца, из панелей вебмастера и из систем аналитики. Источников должно быть именно несколько: карта сайта врёт, журналы содержат мусор, панель показывает не всё.

Получившийся список – это ваш договор с поисковыми системами. Каждый адрес из него после переезда обязан отвечать: либо той же страницей, либо 301-м редиректом на близкую по смыслу. Не «на главную» – редирект на главную поисковик приравнивает к удалению.

Карта переездов

Составьте таблицу «старый адрес → новый адрес» и проверьте её на трёх типах страниц отдельно: карточки товаров, категории и фильтры, статические страницы. Больше всего теряют на фильтрах: на старом сайте они часто имеют адреса, а на новом сначала делают их параметрами и только потом вспоминают про трафик.

Отдельная строка – товары, которых на новом сайте не будет. Для них нужен не 404, а редирект на категорию или на аналог. Страница, которая приносила заявки, не должна превращаться в тупик.

Порядок выкладки

1. Собрать новый сайт на закрытом от индексации адресе и наполнить его боевыми данными.
2. Прогнать краулером и починить внутренние ссылки: битые ссылки внутри нового сайта – частая причина того, что часть страниц просто не находят.
3. Настроить редиректы и проверить их автоматически по всему списку адресов, а не выборочно.
4. Выложить в часы наименьшего трафика, оставив возможность отката.
5. Сразу после выкладки отправить новую карту сайта и запросить переобход ключевых разделов.

Семь проверок в первые сутки

• Все адреса из списка отвечают 200 или 301, ни одного 404 и ни одной цепочки редиректов.
• Канонические адреса указывают на новые страницы, а не на старые.
• Файл robots.txt открыт – закрытый после разработки индексатор оставляли, кажется, все.
• Метрики и цели работают: заказ фиксируется, а не теряется вместе со старым кодом счётчика.
• Карточки товаров отдают цену и наличие, а не «уточняйте».
• Скорость не хуже, чем была: новый сайт с красивыми картинками легко весит вдвое больше.
• Формы и оплата проходят полный цикл на боевом сервере, а не на копии.

Чего ожидать по срокам

Просадка в первые одну-три недели – нормальная часть переезда: поисковым системам нужно обойти новые адреса. Если через месяц трафик не вернулся к прежнему уровню, дело почти всегда в адресах, а не во «времени». Проверять нужно карту переездов, а не ждать.

И последнее: не совмещайте переезд с редизайном и сменой структуры каталога в один день. Когда меняется всё сразу, причину просадки найти невозможно.