Баннеры для рекламных кампаний: какие форматы нужны на старте

Рекламная кампания почти всегда стартует в спешке: бюджет согласован, кабинет в Яндекс Директе настроен, дата запуска стоит в календаре — и тут выясняется, что баннеров нет ни одного. Начинается штурм: один макет к вечеру, второй на следующий день, третий уже после того, как менеджер площадки написал «формат не подходит, перезалейте». Чтобы так не происходило, разумнее заранее собрать обязательный набор форматов под площадки, с которых вы планируете лить трафик, и заказать их как комплект баннеров для рекламных кампаний, а не по одному в последний момент. Ниже — конкретный список размеров и требований, которые нужны на старте почти любому малому и среднему бизнесу.

Почему один баннер «на все случаи» не работает

Первое желание — сделать одну красивую картинку и растянуть её везде: в шапку сайта, в рекламный кабинет, в сообщество ВКонтакте. На практике это заканчивается обрезанными лицами, съехавшим текстом и логотипом, вылезающим за край. У каждой площадки свои пропорции, свои безопасные зоны (области, которые не обрезаются на разных устройствах) и свои ограничения по весу файла. Баннер для десктопной шапки сайта в пропорции 3:1 просто нечитаем в вертикальной сторис, а квадратный креатив для ленты ВКонтакте потеряет треть кадра в горизонтальном плейсменте РСЯ.

Поэтому правильный подход — не «баннер», а «комплект»: одна утверждённая концепция (изображение, заголовок, оффер, кнопка), которая затем раскладывается по нужным размерам. Согласование идёт один раз, а сама адаптация под форматы стоит дешевле, чем заказ отдельных макетов с нуля для каждой площадки.

Баннеры для сайта

Даже если вы не запускаете внешнюю рекламу, баннеры на самом сайте нужны почти всегда — под акции, сезонные предложения и главный слайдер. Стандартный набор для сайта на старте:

• Главный слайдер (десктоп) — 1920×600 px или 1600×500 px, вес до 300–500 КБ в WebP/JPG;
• Главный слайдер (мобильная версия) — 750×1000 px или квадрат 1000×1000 px, если верстка адаптивная;
• Баннер акции в контентной части страницы — 1200×400 px;
• Всплывающий баннер (поп-ап) — 600×400 px или 800×600 px;
• Баннер в шапке/подвале (промо-полоса) — 1200×150 px.

Здесь важнее не точный размер (он зависит от вёрстки конкретного сайта), а сам факт, что макет делается под реальные пропорции блока, а не подгоняется постфактум растяжением фотостока.

ВКонтакте: реклама и оформление сообщества

ВКонтакте остаётся основной площадкой для таргетированной рекламы у большинства российских компаний, и там сразу несколько разных форматов, которые не взаимозаменяемы:

• Универсальная запись (лента) — изображение 1080×1080 px (квадрат) или 1200×675 px (16:9);
• Карусель — от 3 до 10 карточек 1080×1080 px, текст на каждой карточке до 5–7 слов;
• Истории (Stories) — 1080×1920 px, важные элементы держим в центральной безопасной зоне, верх и низ кадра часто перекрыты интерфейсом;
• Реклама сайта (тизер сбоку) — 145×145 px, компактный формат, только логотип/иконка и короткий текст;
• Обложка сообщества — 1590×400 px (десктоп), с учётом того, что мобильная версия обрезает края;
• Аватар сообщества — 200×500 px рабочая область в квадратном превью.

Если вы запускаете таргет впервые, минимальный рабочий набор — это универсальная запись плюс истории: они закрывают ленту и мобильный формат, который сейчас даёт основную часть показов.

Яндекс Директ и РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — это не один формат, а десятки плейсментов на сайтах-партнёрах, поэтому чем шире набор размеров, тем больше показов алгоритм сможет откручивать по адекватной цене. Обязательный минимум для старта кампании в РСЯ:

• 240×400 px — вертикальный, один из самых массовых форматов сети;
• 300×250 px — «средний прямоугольник», стандарт для блоков в статьях;
• 300×500 px — крупный вертикальный, хорошо заметен;
• 320×50 px и 320×100 px — мобильные баннеры-полоски;
• 728×90 px — горизонтальный «лидерборд» для десктопных сайтов;
• 1080×607 px и 1080×1080 px — для видеорекламы и смарт-баннеров.

Отдельно стоит текстово-графическое объявление с картинкой — там своё изображение 1080×607 px или 1:1, которое подтягивается в выдачу поиска. Работать по системе «загрузили один макет, Директ сам растянет» можно, но алгоритм при автогенерации часто криво кадрирует лица и логотипы — макеты под ключевые размеры лучше готовить вручную, а на второстепенные плейсменты отдавать автоматику.

Telegram Ads и мессенджеры

Telegram Ads растёт как канал у бизнеса, работающего с аудиторией 25–45 лет, и там формат один, но со своими жёсткими ограничениями: текстовое объявление без изображения — до 160 символов, либо формат с логотипом канала-плейсмента 512×512 px и коротким заголовком до 40 символов. Отдельно стоит оформление собственного Telegram-канала для ретаргетинга и допродаж: обложка канала 512×512 px и баннер закреплённого поста, который обычно делают в пропорции 1200×675 px, чтобы превью корректно отображалось при пересылке.

Технические детали, которые срывают запуск

Помимо размеров, у каждой площадки есть требования, из-за которых готовый баннер может просто не пройти модерацию:

• Лимит веса файла — обычно 100–150 КБ для мобильных форматов РСЯ и до 5 МБ для видео; баннер, сохранённый «как есть» из Figma без сжатия, часто превышает лимит в разы;
• Доля текста на изображении — у некоторых плейсментов текст, занимающий больше 20% площади, снижает охват показа или блокирует объявление;
• Безопасные зоны для сторис и вертикальных форматов — верхние 250 px и нижние 250 px обычно перекрыты интерфейсом площадки;
• Форматы файлов — JPG/PNG для статики, WebP для сайта (легче при том же качестве), MP4 или GIF для анимации, где это разрешено;
• Правки под даты акций — если баннер сдан только «картинкой» без исходника, каждое обновление текста или срока акции превращается в новый заказ у дизайнера.

Последний пункт особенно важен для сезонного бизнеса: комплект баннеров редко используется без изменений дольше месяца-двух, и если исходники в Figma или PSD остаются у вас, обновление дат и цифр в акции занимает минуты, а не новый бриф.

Практический вывод: что заказать на старте

Чтобы не собирать баннеры по одному в последний момент, на старте рекламной кампании разумно заказать сразу комплект из 5–8 макетов под площадки, которые реально в плане: как минимум сайт, ВКонтакте и Яндекс Директ. Порядок действий на практике такой:

1. Определите 2–3 площадки, с которых пойдёт первый трафик, и не тратьте бюджет на форматы «про запас» для каналов, которые не запускаете в этом квартале;
2. Утвердите одну концепцию — заголовок, изображение, оффер, кнопку — прежде чем размножать её по размерам;
3. Зафиксируйте список конкретных пикселей для каждой площадки заранее, а не выясняйте требования уже после отклонения на модерации;
4. Требуйте исходники (Figma/PSD), а не только выгруженные картинки — это экономит на каждом следующем обновлении акции;
5. Проверьте вес и формат файлов под лимиты конкретного кабинета до запуска, а не после первой ошибки загрузки.

Такой комплект обычно обходится дешевле, чем сумма отдельных заказов «на бегу»: концепция согласуется один раз, а адаптация под каждый следующий размер — это уже быстрая и недорогая работа, а не создание баннера с нуля.